Relationship between Public University and Society: Intersection between Integrated Communication and the Principle of Advertising
DOI:
https://doi.org/10.14295/idonline.v18i71.3986Keywords:
Princípio da Publicidade, Accountability, Transparência Ativa, Comunicação Integrada, Universidade PúblicaAbstract
This article aims to carry out a literature review on the relationship between integrated communication practices in public universities and the application of the principle of publicity, with a view to strengthening the relationship between these institutions and society. A narrative literature review was adopted as a methodology in this study. During the work, topics involving the principle of advertising such as Accountability and Active Transparency are discussed. It also considers the concept of Integrated and Strategic Communication and the possible points of intersection between this communicative approach and the principle of advertising, in addition to discussing how strategic communication practices, such as the definition of a communication policy, can help Universities Public companies to have active transparency, also promoting their Accountability.
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