Marketing Social e a Promoção dos Direitos da Mulher: um Estudo de Caso
DOI:
https://doi.org/10.14295/idonline.v12i41.1194Keywords:
Marketing Social, Promoção dos Direitos, Garantia dos Diretos das MulheresAbstract
Este estudo objetivou analisar, sob a ótica do marketing social, a contribuição das ações promovidas pelo Conselho Municipal dos Direitos da Mulher – CMDM na missão de garantir os direitos das mulheres do município de Paulo Afonso – BA. O estudo possui natureza exploratória e descritiva e a estratégia de pesquisa foi o estudo de caso. Os dados foram coletados por meio de pesquisa documental e entrevistas; e analisados de forma qualitativa. Constatou-se que o Conselho Municipal dos Direitos da Mulher tem papel basilar na implementação da política pública municipal e, sobretudo, na garantia dos direitos e consolidação da rede de atendimento às mulheres pauloafonsinas vítimas de violência.
Downloads
References
BAHA, Secretaria de Políticas Para as Mulheres – SPM. Ronda Maria da Penha chega ao município de Paulo Afonso. Disponível em http://www.mulheres.ba. gov.br/2016/05/1117/Ronda-Maria-da-Penha-chega-ao-municipio-de-Paulo-Afonso.html. Acesso em 14 de outubro de 2017.
BOONE, Louis E. & KURTZ, David L. Marketing Contemporâneo, Rio de Janeiro: Editora LTC, 8 ed., 1998.
BRASIL, Secretaria de Defesa Social. Serviço de Acolhimento para Mulheres em Situação de Violência. Disponível em: http://mds.gov.br/assuntos/assistencia-social/unidades-de-atendimento/unidades-de-acolhimento/servico-de-acolhimento-para-mulheres-em-situacao-de-violencia. Acesso em 06 de abril de 2018.
BRASIL, Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres. O que é Delegacia Especializada no Atendimento à Mulher (DEAM)? Disponível em http://www.spm.gov.br/arquivos-diversos/acesso-a-informacao/perguntas-frequentes/violencia/o-que-e-delegacia-especializada-no-atendimento-a-mulher-deam. Acesso em 14 de outubro de 2017.
BRASIL, Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres. O que é Centro de Referência de Atendimento à Mulher em Situação de Violência?. Disponível em: http://www.spm.gov.br/arquivos-diversos/acesso-a-informacao/perguntas-frequentes/violencia/o-que-e-centro-de-referencia-de-atendimento-a-mulher-em-situacao-de-violencia. Acesso em 19 de março de 2018.
BRASIL, Secretaria de Políticas para as Mulheres. Políticas Públicas para as Mulheres. Acesso em 20 de março de 2018 Disponível em: http://www.spm.gov.br/central-de-conteudos/publicacoes/publicacoes/2012/politicas_publicas_mulheres.
FONTES, Miguel. Marketing social revisitado: novos paradigmas do mercado social. Florianópolis: Cidade Futura, 2001.
FOX, Karen F. A.; KOTLER, Philip. The Marketing of Social Causes: The First 10 Years. Journal of Marketing, v. 44, Fall 1980, p. 24-33.
GADE, Christiane. Psicologia do consumidor e da propaganda. Ed. rev. e ampl. São Paulo: EPU, 1998.
GIL, Antônio Carlos. Gestão de Pessoas: enfoque nos papeis profissionais. São Paulo: Atlas, 2001
KOTLER, Philip. Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo profissional precisa saber. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
______;ZALTMAN, G. Social Marketing. Journal of Marketing, 35 (3): 3-12, Summer 1971.
______; LEE, Nancy. Up and out of poverty – the social marketing. New Jersey: Wharton School Publishing, 2009.
______; ROBERTO, E. L. Marketing social: estratégias para a mudança de comportamento do público. New York, NY: The Free Press, 1989.
LAKATOS, Eva Maria & MARCONI, Maria de Andrade. Fundamentos de Metodologia Científica/-4.ed.Ver.E ampl. – São Paulo: Atlas 2001.
MATTAR, Fauzer Najib. Pesquisa de Marketing: metodologia, planejamento. 5 ed. São Paulo: Atlas, 1999.
SILVA, Maria Gabriela Jandiroba. Marketing Social interno relacionado a questões ambientais: uma investigação numa instituição federal de ensino superior. Dissertação (Dissertação em Administração). Escola de Administração da Universidade Federal da Bahia. Salvador – BA. 2016.
VAZ, G. N. Marketing institucional: um mercado de ideias. São Paulo: Pioneira, 1995.
YIN, Robert K. Estudo de caso: planejamento e métodos / Robert K. Yin; trad. Daniel Grassi - 2.ed. -Porto Alegre : Bookman, 2001.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Os autores detêm os direitos autorais sem restrições, devendo informar a publicação inicial nesta revista, em caso de nova publicação de algum trabalho.
