Relacionamento entre Universidade Pública e a Sociedade: Interseção entre Comunicação Integrada e o Princípio da Publicidade
DOI:
https://doi.org/10.14295/idonline.v18i71.3986Palavras-chave:
Princípio da Publicidade, Accountability, Transparência Ativa, Comunicação Integrada, Universidade PúblicaResumo
Este artigo tem como objetivo realizar uma revisão de literatura sobre a relação entre as práticas de comunicação integrada nas universidades públicas e a aplicação do princípio da publicidade, tendo em vista o fortalecimento da relação dessas instituições com a sociedade. Foi adotada como metodologia, neste estudo, a revisão de literatura narrativa. No decorrer do trabalho são discutidas temáticas que envolvem o princípio da publicidade como a Accountability e a Transparência Ativa. Também é ponderado sobre o conceito de Comunicação Integrada e Estratégica e os possíveis pontos de interseção entre esta abordagem comunicativa e o princípio da publicidade, além de discutir como as práticas comunicacionais estratégicas, a exemplo da definição de uma política de comunicação, podem auxiliar as Universidades Públicas a terem uma transparência ativa, promovendo também a sua Accountability.
Downloads
Referências
ALVES, Cristiano Alvarenga. Mapeamento das Políticas de Comunicação nas Universidades Federais: análise de contexto e relação com as estratégias de ação institucional. In: Congresso da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação Política, 5, Curitiba (PR), 2013. Disponível em: http://www.compolitica.org/home/wp-content/uploads/2013/05/GT07-Politicas-de-comunicacao-CristianoAlvarengaAlves.pdf. Acesso em: 8 jan. 2024.
BRANDÃO, E. P. Conceito de Comunicação Pública. In: DUARTE, J. (Org.). Comunicação Pública: Estado, mercado, sociedade e interesse público. São Paulo: Atlas, 2007. Disponível em: https://acervo.enap.gov.br/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=29569. Acesso em 3 jan. 2024.
BRASIL. Constituição (1988). Constituição da República Federativa do Brasil. Brasília-DF: Senado, 1988.
BRASIL. Lei de Acesso à Informação. Lei nº 12.527, de 18 de novembro de 2011. Regula o acesso a informações. Disponível em: https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2011-2014/2011/lei/l12527.htm. Acesso em: 26 dez. 2023.
BRASIL. Plano de Desenvolvimento Institucional - PDI 2016-2025. Petrolina: Univasf, 2016. Disponível em: https://portais.univasf.edu.br/pdi/pdi-univasf/pdi-univasf-2016-2025. Acesso em: 2 jan. 2024.
BRESSER-PEREIRA, Luiz Carlos. A reforma do Estado dos anos 90: Lógica e Mecanismos de Controle. 1997. Disponível em: https://www.scielo.br/j/ln/a/xQZRPfMdrHyH3vjKLqtmMWd/#. Acesso em: 7 jan. 2024. DOI: https://doi.org/10.1590/S0102-64451998000300004
BUENO, Wilson da Costa. Construindo uma Política de Comunicação Empresarial. In: __________. Comunicação Empresarial: políticas e estratégias. São Paulo: Saraiva, 2009.
FALQUETO, Junia Maria Zandonade; HOFFMANN, Valmir Emil; CANCELLIER, Éverton Luís Pellizzaro; MIRANDA JÚNIOR, Newton da Silva. Avaliação da implantação do planejamento estratégico em uma universidade pública: barreiras, facilitadores e eficácia. Avaliação (Campinas) 24 (2), jul. 2019. Disponível em: https://doi.org/10.1590/S1414-40772019000200002. Acesso em: 8 jan. 2024. DOI: https://doi.org/10.1590/s1414-40772019000200002
HABERMAS, Jürgen. Direito e democracia: entre facticidade e validade. Tradução de Flavio Beno Siebeneichler. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 1997. v. 1 e 2.
KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de relações públicas na Comunicação Integrada. 3. ed. São Paulo: Summus, 1986.
KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Relações públicas e modernidade: novos paradigmas na comunicação organizacional. São Paulo: Summus, 1997.
KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Comunicação pública: direitos de cidadania, fundamentos e práticas. In: Comunicação pública, interlocuções, interlocutores e perspectivas. Heloiza Matos (org.) São Paulo: ECA/USP, 2012. 411p. Disponível em: https://www.eca.usp.br/sites/default/files/2021-05/ciencias%20da%20comunicacao.%20e-books.%20%20comunica%C3%A7%C3%A3o%20publica.pdf. Acesso em: 27 dez. 2023.
KUNSCH, Margarida Maria Krohling. A comunicação estratégica nas organizações contemporâneas. Media e Jornalismo, 18 (33), 13-24, 2018. Disponível em: https://doi.org/10.14195/2183-5462_33_1. Acesso em: 29 dez. 2023. DOI: https://doi.org/10.14195/2183-5462_33_1
KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Comunicação organizacional integrada na perspectiva estratégica. Comunicação estratégica e integrada: a visão de 23 renomados autores em 5 países. Tradução. Brasília: Rede Integrada, 2020.
LESSA, Alessandra Siqueira. Transparência ativa: como os relatórios de ouvidoria podem orientar a comunicação institucional dos órgãos públicos? Revista Científica da Associação Brasileira de Ouvidores/Ombudsman. n. 1, 2017/2018. DOI:10.37814/2594-5068. 2018V1. p. 37-46. DOI: https://doi.org/10.37814/2594-5068.2018v1.p37-46
MACHADO, Marcela Borges. O Princípio Constitucional da Publicidade na Administração Pública e suas Repercussões na Comunicação Social. 2012. 45f. Monografia ( graduação em Comunicação Social). Universidade Federal do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro, RJ, 2012.
MATOS, Heloiza (org). Comunicação pública: interlocuções, interlocutores e perspectivas. São Paulo: ECA/USP, 2012. 411 p. Disponível em: https://www.eca.usp.br/sites/default/files/2021-05/ciencias%20da%20comunicacao.%20e-books.%20%20comunica%C3%A7%C3%A3o%20publica.pdf. Acesso em: 27 dez. 2023.
MESQUITA, Wákila. Comunicação Pública e Lei de Acesso à Informação. In: Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 39, 2016, São Paulo. Anais eletrônicos do XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. São Paulo-SP, 2016. Disponível em: http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-1435-1.pdf. Acesso em: 20 dez. 2023.
NOTARI, Márcio Bonini. O Princípio da Publicidade em Kant: A Lei de Acesso à Informação como Instrumento de Participação Cidadã no Acesso ao Espaço Público para o Combate à Corrupção. Revista Eletrônica Esquiseduca, 9 (17), 189–205.2018. Disponível em: https://periodicos.unisantos.br/pesquiseduca/article/view/546. Acesso em: 6 jan. 2024.
OLIVEIRA, M. J. C. Comunicação pública. Campinas: Alínea, 2004.
OLIVEIRA, Alexandre Borba; FLORES, Fernanda Dalcin; PINTO, Nelson Guilherme Machado. Transparência e accountability: uma análise das Universidades Federais do Rio Grande do Sul à luz dos princípios de governança da administração pública federal. REUNIR: Revista de Administração, Ciências Contábeis e Sustentabilidade, 10(2), 2020, p. 12-22. Disponível em: https://reunir.revistas.ufcg.edu.br/index.php/uacc/article/download/787/558/4334&ved=2ahUKEwi5iPee5IiGAxW3ppUCHf1zDtMQFnoECA4QAQ&usg=AOvVaw1a2MZK7_R92HNv-qzZ1fU2. Acesso em: 8 jan. 2024.
PAULA, A. P. P. DE. Administração pública brasileira entre o gerencialismo e a gestão social. Revista de Administração de Empresas, v. 45, n. 1, p. 36–49, jan. 2005. Disponível em: https://doi.org/10.1590/S0034-75902005000100005 Acesso em: 15 abr. 2024. DOI: https://doi.org/10.1590/S0034-75902005000100005
PREDIGER, Solange. A implementação de uma política de comunicação organizacional integrada, estratégica e pública em uma instituição federal de ensino superior: um modelo a partir da experiência da UFSM. Tese (Doutorado em Comunicação). Santa Maria (RS): Universidade Federal de Santa Maria, 2023. Disponível em: https://repositorio.ufsm.br/handle/1/29542. Acesso em: 15 dez. 2023.
RIBAS. Ruy Tadeu. Autonomia universitária: fundamentos, elementos e limites. Dissertação (Mestrado em Direito). Programa de Pós-Graduação em Direito da Universidade Federal de Santa Catarina. p. 351. 2021. Disponível em: https://repositorio.ufsc.br/bitstream/handle/123456789/227253/PDPC1525-D.pdf?sequence=-1&isAllowed=y. Acesso em: 20 dez. 2023.
SILVA, Stephanie; MAINIERI, Tiago. O papel do comunicador que atua segundo os princípios da Comunicação Pública. In: Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste, 19, Cuiabá-MT, 12 a 14/06/2017.
SILVA, J. I. A. O; OLIVEIRA, T. F. S. Ouvidoria e Gestão Pública: uma relação necessária. HOLOS, Ano 36, v.5, 2020. Disponível em: https://www2.ifrn.edu.br/ojs/index.php/HOLOS/article/view/8459/pdf. Acesso em: 8 jan. 2024. DOI: https://doi.org/10.15628/holos.2020.8459
TREVISAN, Nanci M. O Mito da Comunicação Integrada. Comunicação & Inovação. v. 3 n. 6, 2003. Disponível em: https://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_comunicacao_inovacao/article/view/559. Acesso em: 4 jan. 2024.
ZORZAL, Luzia. Transparência das informações das universidades federais: estudo dos relatórios de gestão à luz dos princípios de boa governança na Administração Pública Federal. Tese (Doutorado em Ciência da Informação). Universidade de Brasília (UnB), Brasília, 2015. Disponível em: http://icts.unb.br/jspui/handle/10482/19202?locale=es. Acesso em: 6 jan. 2024.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2024 Juciane de Jesus Aleixo, Roberta Duarte de Oliveira, Ziel Ferreira Lopes
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Os autores detêm os direitos autorais sem restrições, devendo informar a publicação inicial nesta revista, em caso de nova publicação de algum trabalho.
