Sustentabilidade e Branding no Processo de Consolidar a Marca / Sustainability and Branding in the Brand Consolidation Process

Resumo

O estudo teve como objetivo geral verificar o impacto da aplicação de estratégias sustentáveis para o fortalecimento da empresa quanto a sua marca. E como objetivos específicos, conceituar branding, apresentar as definições de sustentabilidade e suas ações, confrontar as ações sustentáveis com a consolidação de uma marca. A pesquisa trata-se de uma revisão bibliográfica, com procedimento qualitativo. Com o levantamento bibliográfico notou-se que as empresas que usa ações de sustentabilidade para consolidar sua marca, os seus resultados alcançados, podem ser financeiramente viáveis e altamente lucrativos, mas observa-se que a importância dos aspectos sociais e ambientais pela a empresa estão mais evidenciados, em contrapartida, sua marca se torna mais fortalecida na visão dos consumidores. Foi possível observar que os consumidores estão visivelmente mais exigentes como os produtos e serviços ofertados, e preocupados com desperdícios dos recursos naturais visando o destino das gerações futuras. No âmbito empresa, a mesma encontra-se em um nicho de mercado altamente competitivo, porém, sua marcar está fortalecida na visão dos consumidores, por englobar na sua cultura organizacional os pilares da sustentabilidade.