Marketing Digital como Estratégia Competitiva dentro das Organizações: Um Estudo de Caso em uma Rede Empresarial na Região do Cariri - CE
DOI:
https://doi.org/10.14295/idonline.v12i42.1417Keywords:
Marketing. Planejamento Estratégico. Marketing Digital.Abstract
A comunicação via mídias e redes sociais digitais é uma atividade estratégica de suporte para alavancar as vendas de produtos e serviços de empresas. O objetivo geral deste estudo é avaliar a influência do marketing digital sob o volume de vendas em um grupo empresarial da Região do Cariri – CE. Para o alcance dos resultados foi realizado um estudo bibliográfico, analise documental, com métodos estatísticos inferencial, descritiva, de cunho quantitativa, através de teste de normalidade. Os resultados deste estudo evidenciam que é fundamental o gerenciamento das mídias digitais dentro de uma organização. Foi observado que a implantação das mídias digitais dentro do grupo empresarial de um modo geral não afetou de forma positiva as vendas.
Downloads
References
BUSSAB, Wilton O; MORETTIN, Pedro A. Estatística básica. São Paulo: Atual, 1986.
CELLARD, A. A análise documental. In: POUPART, J. et al. A pesquisa qualitativa:
enfoques epistemológicos e metodológicos. Petrópolis, Vozes, 2008.
CARO, Abrão. Comportamento do Consumidor e a Compra Online: uma análise multicultural. Tese (Pós-Graduação) - Universidade de São Paulo, 2010.
DANIEL. Quais são os 8Ps do Marketing Digital. Disponível em: <http://dgmarketingdigital.com.br/quais-sao-os-8ps-do-marketing-digital/>. Acesso em: 03 de setembro de 2018.
DOZ, Yves, KOSONEN, Mikko. Fast: Como usar a agilidade estratégica para vencer. Bookman, jan. 2010.
FUTRELL, Charles M. Vendas: fundamentos e novas práticas de gestão. Saraiva, 2003.
GAMBLE, John E. Fundamentos da administração estratégica [recurso eletrônico] : a busca pela vantagem competitiva 2. ed. – Dados eletrônicos. – Porto Alegre : AMGH, 2012
GRACIOSO, Francisco. Marketing Estratégico - Planejamento Estratégico Orientado Para o Mercado – Atlas, 6ª Ed. 2007
KOTLER, P. Administração em marketing: a edição do novo milênio.
SP: Prentice Hall, 2005.
OLIVEIRA, Maxwell Ferreira de. Metodologia científica: um manual para a realização de pesquisas em Administração. Catalão, 2011.
OLIVEIRA, Djalma de Pinho Rebouças de. Planejamento estratégico: conceitos, metodologia e práticas 34. ed. – São Paulo : Atlas, 2018.
OLIVEIRA, Carla Cintia de. Marketing Digital: Um estudo exploratório sobre a utilização das mídias digitais como canal de comunicação. Maringá: Faculdade Alvorada, 2010.
PETER, J. Paul. Introdução ao marketing: criando valor para o cliente. 1º ed. SP: Saraiva,2013.
PEREIRA, l. .Estratégias de marketing digital utilizadas para o posicionamento de marca e aumento de vendas de uma empresa em Brasília. Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas FATECS. Brasília, 2014.
PIANA, MC. A construção do perfil do assistente social no cenário educacional [online]. São Paulo: Editora UNESP; São Paulo: Cultura Acadêmica, 2009. 233 p. ISBN 978-85-7983-038-9. Available from SciELO Books < http://books.scielo.org >
RODRIGUES, William Costa, Metodologia Cientifica. Paracambi. FAETEC/IST, 2007.
ROCHA, Marcos. Marketing estratégico – São Paulo: Saraiva, 2015.
SAMOHYL, Robert Wayne, 1947 – Controle estatísticos da qualidade / Rio de Janeiro: Elsevier 2009.
SWAIM, Robert W. A estratégia segundo Drucker : estratégias de crescimento e insights de marketing extraídos da obra de Peter Drucker - Rio de Janeiro : LTC, 2011.
SEGURA, M. C. O estudo do Marketing Digital versus Marketing Tradicional e a percepção das suas campanhas por parte dos consumidores no mercado virtual a
tradicional.2009. f. 51. Dissertação (Mestrado em estatística e Gestão da Informação) - Instituto Superior de Estatística e Gestão de Informação da Universidade Nova de Lisboa, Lisboa,2009.
SPIRO, Rosann L. Gestão da força de vendas. 12. ed. – Dados eletrônicos. – Porto Alegre : AMGH, 2010.
SPIRO, Rosann L., RICH, A., STANTON, William J. Gestão da Força de Vendas. ArtMed, 09/2010.
TURCHI, Sandra R. Estratégia de Marketing Digital e E-Commerce, 2ª edição. Atlas, 02/2018.
VAZ, Conrado Adolpho. Os 8 Ps do Marketing Digital : O seu guia estratégico de marketing digital / Novatec Editora, São Paulo, 2011.
WEINBERG, Bruce D.; Don’t Keep Your Internet Customers Waiting too Long at the Virtual Front Door; Journal of Interactive Marketing; Vol. 14, Nr. 1; Winter 2000; pp. 30-39
ZENARO, Marcelo, Pereira, Maurício Fernandes . Marketing estratégico para organizações e empreendedores: guia prático e ações passo a passo. Atlas, 08/2013.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Os autores detêm os direitos autorais sem restrições, devendo informar a publicação inicial nesta revista, em caso de nova publicação de algum trabalho.
